Les 10 ans de Ginko

Motion design et direction artistique pour une campagne institutionnelle anniversaire.

Contexte

Réponse à un appel d’offre lancé par Ginko, le réseau de transports de Grand Besançon Métropole, pour célébrer les 10 ans du tramway. En collaboration avec l’agence Les Insolents, nous étions en compétition avec deux autres agences régionales.
Le brief : proposer une campagne forte visuellement, sensible et identifiable par les Bisontins, avec une approche plus artistique que purement publicitaire.
Détails
Période :

2024

Rôle :

Illustration, motion design

Travail :

Illustration, motion design

Vue d'ensemble

Créer une campagne vidéo et print pour les 10 ans du tram, qui mette en valeur la relation entre le tramway, les habitants et la ville. L’objectif était de sortir des codes institutionnels classiques, en proposant un univers graphique poétique et moderne, tout en restant accessible et en lien avec l’identité de Ginko.

Challenge

Créer une illustration riche mais lisible, compatible avec une animation en profondeur
Éviter les clichés et la redondance avec les projets précédents de Ginko (notamment ceux réalisés par Maison Tangible)
Intégrer harmonieusement tous les éléments imposés : logos, textes, pastille anniversaire
Travailler à haute résolution malgré les limitations de calques dans Procreate Donner vie à une animation fluide et engageante, avec une voix off authentique

Solution

Veille graphique approfondie (inspirations, tendances en illustration animée) Croquis papier puis illustration sur iPad (Procreate), éléments séparés en calques pour animation Upscaling manuel via redessin pour qualité d’impression
  • Animation sous After Effects avec effets de profondeur et transitions douces
  • Voix off locale enregistrée pour ancrer le projet dans son territoire
  • Montage final avec effets sonores, sound design et mixage cohérent

Résultats

Une proposition créative originale et engageante, saluée par l’équipe de l’agence. Même si le projet n’a pas été retenu, il a permis de démontrer :
  • Une capacité à répondre à un appel d’offre avec méthode
  • Une vision artistique forte adaptée à une commande publique
  • Une maîtrise complète de la chaîne graphique, de l’illustration à l’animation.
Ce projet a illustré la puissance émotionnelle d’un motion design bien pensé dans une campagne institutionnelle. Il m’a permis de renforcer mes compétences techniques et créatives dans un cadre professionnel exigeant.